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完成二次崛起之后,微博的发展才刚刚开始
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2017年5月16日对微博而言应该是一个被铭记的日子,是一个里程碑式的日子,是一个值得骄傲的日子。因为在这一天微博发布了2017年的Q1财报,种种数据都开始表明,微博已经全面超越Twitter。


截至2017年3月31日,微博月活跃用户达到3.4亿。此前Twitter公布的数据显示,他们第一季度的月活跃用户为3.28亿,在月活跃用户这个核心数据上,微博已经超越了Twitter,从一个“模仿者”变成了一个领导者。第一季度微博营收达13.7亿元,同比增长76%,净利润同比增长278%。其中广告营收达到11.7亿元,同比增长80%。品牌广告营收同比增长89%,中小企业和自助广告营收同比增长97%。


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就在微博16日发布了业绩亮丽的第一季度财报后,股价随之大涨24%达到171亿的市值,一举超出Twitter市值29亿。巴克莱在17日发布的研究报告指出,微博强劲的财报打消了此前华尔街对于其他消息流和视频应用将给微博带来竞争压力的担忧,维持对微博股票的“增持”评级,并将目标股价从66美元上调至85美元。



用户数据始终是其他数据的基础


对于任何产品而言,用户数量始终是衡量产品价值的最核心数据。财报数据显示,第一季度微博月活跃用户增长了2700万达到3.4亿,创造了上市以来单季度增幅的新高,日活跃用户也增至1.54亿。


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微博的月活跃用户数已经连续12个季度保持30%及以上的增长速度了,大于30%的增速是一个什么样的概念?QuestMobile公布了三月份的移动互联网月度活跃设备数据,同比增速为12.0%,而微博本季度的30%的同比增长是这个数据的两倍还多。在移动互联网月活跃设备增长率不断下降的趋势下,微博依然能保持30%以上的月活跃用户增长率,对比这个数据你就知道微博月活数的增长趋势无疑是爆发式的增长了。


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一年增长相当于一个陌陌


同比2016年第一季度的月活跃用户数据我们可以发现,微博这一年的月活跃用户数整整增长了7900万,7900万是什么概念?根据QuestMobile公布的三月份陌陌用户规模数据显示,截止三月份陌陌的月活跃用户数量是7566万,微博这一年的月活用户增长数量已经相当于陌陌的整体用户数。


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拥有年轻人相当于拥有了未来


得益于微博的移动化发展策略,微博在移动端的发展表现稳定,截止3月底,移动端月活跃用户占比已提升至91%,其移动端的广告营收占比也已经达到了70%


据微博2016用户发展报告显示,青年白领群体时微博用户的主要群体,30岁以下青年作为微博的主要用户,占比达到80%以上:18-30岁用户占比接近70%。年轻人是社会活动中最有活力的群体,同时也处在信息传播、引领潮流的最前端,这也使得微博往往成为了一手信息的发布地,从而吸引了更多用户。


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同时得益于微博的区域下沉战略,微博用户也呈现进一步向下沉淀的趋势,二三线用户已经占据微博整体用户的半壁江山。未来随着微博的视频化全面发展,想必会让微博用户群体结构进一步下沉,三四线用户比例持续增大,让微博的信息传达范围更广。


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增长潜力仍然巨大


QuestMobile公布的三月份的移动互联网月度活跃设备数据显示,我国移动设备月活跃用户数量已经超过10亿,虽然微博月活跃用户数已经达到了3.4亿,但是也仅有我国月活跃移动设备数的三分之一左右,远远没有达到用户市场饱和的程度,再考虑到未来的全球化用户发展潜力,微博的发展还只是刚刚开始。



多项业务齐发力


得益于用户规模的持续扩大和内容生态的不断完善,微博的商业化继续保持快速增长。财报显示,一季度微博总营收达到13.7亿元,同比增长76%。


品牌广告


用户持续增长和微博影响力增强带来更多的品牌投放,财报数据显示微博的前20大客户营销投入同比增幅超过200%,品牌广告的收入同比增长89%


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品牌商与微博的合作方式越来越多,品牌商不仅仅可以在微博上直接投放广告,还可以通过自身官方微博与微博合作开展活动增加曝光,吸引更多的用户成为品牌粉丝并增加用户对品牌的喜爱程度。


中小及自助广告


微博的区域覆盖下沉策略也促进区域中小企业投放在微博上的广告投放,随着三四线用户数量的不断增长,微博对区域中小V微博的不断扶持,区域中小V在区域用户中的影响力也不断扩大。区域中小V不仅是地域上的分类,兴趣区域的垂直类中小V也成了微博的主要扶持对象。微博在中小企业以及自助广告上的收入同比也几乎翻了一番。


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视频广告


随着微博今年开始对视频内容的大力扶持,视频广告收入成为新的最有潜力增长点。在微博CEO对财报的解读中我们可以看到微博对视频类产品的商业化变现是分成三个阶段。


在第一个阶段,微博主要对产品和内容进行投入,以提升视频用户的规模,包括提升视频用户在微博客户端的占比。第二个阶段则是通过各种渠道去增长视频客户规模。根据目前的情况看,社交视频的进入门槛相比其他视频产品的门槛还是比较高,不过效果也会更好。


微博目前就处于第二个阶段,目标是鼓励更多的广告主投放视频广告,特别是针对微博这样的视频社交网站,制作一些传播性、互动性更强的视频广告,这也是微博当前阶段的主要工作。


第三个也就是最后一个阶段,在微博产品中开辟更多的视频广告库存,让这些视频广告主进行大规模商业化变现。


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市场研究机构eMarketer的数据显示,2016年中国社交广告占网络广告市场的份额为10%,美国则为28%,中美相比尚有不小差距,足以可见微博收入增长前景之广阔。



短视频上潜力巨大


视频内容的增量是今年微博工作的主要方向。


原创内容不断增加


随着微博今年开始对视频内容的大力扶持,鼓励头部用户多发视频类微博,支持内容生产者向视频化转型,目前头部用户短视频发布量已经同比增长176%,普通用户的短视频发布量也环比增长了40%。


特别是微博最近推出了光影秀和微博故事两个新的产品都是鼓励用户多发布视频类内容的功能,微博故事目前只面向小部分用户进行内测,相信不久就会进行公测。


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特别是最近几个月与各大IP的合作为微博带来了更多的更多的优质视频内容,仅仅与春晚相关的短视频播放量就达到了48亿次,与超级碗的短视频合作视频在24小时内播放量也超过了8000万。


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5月16日,饿了么和资讯短视频平台梨视频正式达成战略合作,前者300万名蜂鸟配送员,将以“饿了么小哥”的身份,整体加入梨视频拍客平台,并将享有拍客的各项权益,根据拍客稿酬规则获取相应酬劳。这种与企业达成合作利用员工资源进行原创视频内容增量模式也完全是微博可以模仿复制甚至进行创新的。


直播电商有待开发


虽然微博已经终止与阿里为期三年的战略合作,但是微博身上留下的电商印记始终发挥着强大的影响力。虽然现在的“微博电商”已经不能完全承载当年从淘宝引流来的普通淘宝店主们对微博寄予的厚望,但是作为一家有着强烈社交和媒体属性的公司,微博已经把曾经的微博电商转化成了一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台,将进一步推动网红经济在生活消费领域的普及。


在网络直播的下半场,直播早已褪去了大家对网络直播中全是草根明星的印象,明星、大V的直播活动逐渐增多并占据主流,微博和一下科技联合推出的一直播就承载了微博在直播市场下半场的发展战略。


直播经济发展到今天,明星个人和大V虽然可以带来大量的粉丝和流量,但是在商业变现上就略差一筹。从前段时间神州买买车和天猫合作的“全民吐槽郑胜利”取得的成绩来看,品牌商与直播方的合作打造的现象级的直播活动,成为了一个很好的参考模式。在全民吐槽郑胜利这场活动中,一个半小时的直播活动有超过35万网友同时在线观看了直播,仅直播中产生的订单量就达1408辆,截至活动结束时(24时)共产生了2108个订单,总订单金额突破2.5亿,创造直播卖车纪录。


微博发展到今天虽然已经取得了不小的成就,拿到了微博类应用中的世界头把交椅,但是从未来的发展潜力来看,微博用户数量增长潜力巨大、社交广告份额占网络广告比重还很低,盈利模式的并没有完全发展成熟,可开拓的市场空间仍然非常巨大。


完成上市三周年的二次崛起之后,微博的发展才刚刚开始!



End.


作者:黄成明 (中国统计网特邀认证作者)


本文为中国统计网原创文章,需要转载请联系中国统计网(小编微信:itongjilove),转载时请注明作者及出处,并保留本文链接。

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